Natuurlijk was er op de SILMO genoeg te zien en te beleven. MENRAD lanceerde verrassend een collectie ontworpen door L’Wren Scott. Het voormalige fotomodel ontwerpt al jaren een veel geroemde modecollectie onder haar eigen naam en vond het hoog tijd om daar een (zonne)brillen collectie aan toe te voegen. Ze was persoonlijk aanwezig om een en ander toe te lichten en deed dat charmant en met verve. De zonnebrillen zijn vanaf nu te koop, de monturen worden begin volgend jaar verwacht. Mykita blijft investeren in de 3D technologie en presenteerde voor het eerst draagbare monturen en zonnebrillen van Mylon. De Berlijnse brillenmakers toonden zich daarmee weer eens één van de weinige echte visionairs in deze branche want 3D technieken zullen in de toekomst zeker een belangrijke rol gaan spelen bij de productie van tal van gebruiksartikelen. Het New Yorkse MODO lanceerde de ECO by MODO 2.1 collectie compleet met bijbehorende marketingtools. Het hippe Stockholm Design Lab, ook het designbureau van Ikea en bijvoorbeeld Scandinavian Airlines, tekende voor de restyling en assisteert MODO om van ECO by MODO wereldwijd een belangrijk merk te maken. ECO staat voor ecologisch verantwoord geproduceerde brillen die voor 95% uit gerecycled materiaal bestaan. Dat is direct een mooi bruggetje naar de toenemende aandacht voor het gebruik van natuurlijke materialen zoals hout. Jammer genoeg resulteert dat onmiddellijk ook weer in tal van copycats waar deze branche er, net als trouwens veel andere branches, veel te veel van heeft. De topwinkels weten het kaf van het koren te scheiden en beseffen gelukkig steeds beter dat ze alleen met echte merken mét toegevoegde waarde het verschil kunnen maken.
