Waar bijvoorbeeld Ace&Tate zich met een kleine collectie, eenduidige communicatie en dito uitstraling duidelijk op één doelgroep richt, heeft ZIEZIE met duizenden (zonne)brillen en een groot assortiment contactlenzen voor iedereen een bril in huis. Zowel de eigen collectie als de merkbrillen zijn scherp geprijsd en altijd inclusief eenvoudige glazen. Betere glazen kunnen tegen meerprijs geleverd worden waarbij die prijs op de website ook direct wordt vergeleken met de prijs van datzelfde type glazen bij Pearle, Hans Anders en Specsavers. Met ZIEZIE is Nederland weer een professionele goedkope aanbieder van brillen en zonnebrillen rijker en heeft de consument er een keuzemogelijkheid bij. Al die (prijs)communicatie heeft natuurlijk wel invloed op de prijsperceptie van de consument en dwingt alle “duurdere” aanbieders ertoe hun meerwaarde vaker en beter uit te leggen. De kansen zitten in de vergrijzing, in de verlaging van de gemiddelde draagtijd en in de verkoop van veel meer tweede, derde en vierde (zonne)brillen zodat het aantal stuks (en de productiviteit per werknemer) drastisch omhoog gaat. Als dat lukt is er de komende jaren meer dan voldoende plek voor iedereen die zich met een duidelijk en helder concept onderscheidt. Het (her)ontwikkelen van zo’n concept én een bijbehorende marketing- en communicatiestrategie zijn essentieel en waarschijnlijk zelfs noodzakelijk om in de toekomst succesvol mee te (blijven) doen.
