Steeds meer zelfstandige opticiens verkopen onderscheidende collecties en steeds vaker zijn daar stoere dure merken bij. Dat heeft meerdere oorzaken waarvan een toegenomen diversiteit in ons land dat langzaam het typisch Nederlandse ‘doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg’ van zich afschudt en op alle vlakken op zoek is naar meer luxe en individualiteit, er eentje is. Voor een merk als DITA moest je 10 jaar geleden flink op zoek, nu heeft het een prima netwerk van verkooppunten verspreid over het hele land. Het heeft inmiddels bovendien gezelschap gekregen van een aantal nieuwe merken die zich op dezelfde consument richten. Denk aan Jacques Marie Mage, John Dalia en Eque.M. Sinds begin dit jaar is daar ook Balmain by Akoni bijgekomen. Recent heeft die Zwitserse start-up bovendien een eerste eigen Akoni collectie gelanceerd. Chrome Hearts hoort natuurlijk ook in dit rijtje hoewel we daar al een poosje weinig meer van horen. Het zijn het soort merken dat me doet denken aan een jeansmerk als Blue Blood dat ooit furore maakte en zich graag positioneerde als ‘new luxury’. Het zette zich daarmee nadrukkelijk af van de traditionele luxe modemerken. Dat afzetten is in de optiek niet echt nodig omdat de traditionele luxe modemerken zich in onze branche nooit als luxe of exclusief gepresenteerd hebben. Cartier vormt wellicht de enige uitzondering en past, hoewel een klassieker met een lange historie, in veel opzichten en op dit moment toch beter bij de bovengenoemde merken. Al met al een goede ontwikkeling waarmee zelfstandige opticiens zich niet alleen onderscheiden maar ook fans en ambassadeurs creëren.
Jacques Marie Mage
Cartier
