Afgelopen weekend organiseerden Amazon Fashion en Calvin Klein een groot event in het hart van New York. Wie de stad weleens bezocht heeft, kent het plein voor het beroemde Flatiron gebouw en de al even zo beroemde Eataly winkel. Een weekend lang konden bezoekers hier op een interactieve manier kennis maken met Amazon Fashion en Calvin Klein die samen al eerder soortgelijke events organiseerden. De bezoekers konden er figureren in remakes van de advertentiecampagne, prijzen winnen en bijvoorbeeld limited editions Calvin Klein bidons met uniek artwork meenemen. Natuurlijk konden er ook jeans en ondergoed gepast worden waarna het via Amazon Fashion besteld kon worden. Er was een Alexa Jukebox Lounge waar iedereen kennis kon maken met de door Amazon ontwikkelde virtuele assistent en in de Popcorn Stall konden bezoekers op de foto met neerdwarrelende popcorn, een verwijzing naar een eerdere show van Calvin Klein 205W39NYC met een runway vol popcorn.
Amazon heeft de naam Amazon Fashion ook in Europa gedeponeerd en zal de enorme modewinkel met nu al ruim 320.000 volgers op Instagram ongetwijfeld ook in Europa gaan activeren. Wat kunnen we ervan leren? Het blijft interessant de digitale wereld te verbinden met de fysieke. Calvin Klein noemt dat ‘phy-gital’ en ziet het als de ultieme toekomst. De consument shopt waar en wanneer hij of zij wil en dat is zowel in fysieke winkels als online. De twee moeten en kunnen elkaar versterken. Beleving en passie zijn de sleutel. Zowel online als offline. De klant wil niet alleen kopen maar ook vermaakt worden. Zelfstandige ondernemers (in een branche of bij elkaar in de straat) zouden veel meer en veel intensiever samen moeten werken om die beleving te bieden. De Calvin Klein marketeers zijn niet de eerste de beste en hebben enig recht van spreken. Het merk realiseerde in 2017 een omzet van 9 miljard dollar (daar kunnen slechts weinig modemerken aan tippen) en ontwikkelt zich onder Raf Simons in rap tempo van een beroemd merk tot een veel gevraagd en geliefd merk.
