Afgelopen week schreven we over het gebrek aan profilering bij optiekzaken. Wat is de doelgroep en wie willen we bereiken? Wie de merkenlijstjes bekijkt, kan niet anders dan constateren dat de meeste opticiens voor iedereen iets in huis willen hebben maar voor niemand de ultieme specialist zijn. We hebben geen brillenzaken voor mannen of voor vrouwen, weinig of geen winkels die zich specialiseren in het luxesegment of juist in betaalbare brillen en dus ook geen winkels die zich in het assortiment, de presentatie en de communicatie richten op jongeren die op zoek zijn naar coole merken die bij hun levensstijl of identiteit passen.
Volgens de Telegraaf, ING-econoom Dirk Mulder en hoogleraar marketing Kitty Koelemeijer groeit de populariteit van dure modemerken en dan hebben we het niet zozeer over bekende modemerken maar over nieuwe spelers zoals de Nederlandse schoenenmerken Filling Pieces of Mason Garments en kledingmerken als Supreme, BALR en Off-White van Virgil Abloh. Jongeren betalen er grif grote bedragen voor en willen er natuurlijk ook passende (zonne)brillen bij die ze dan wel willen kopen in een winkel die bij hun stijl past en waar de verkopers verstand van dit soort merken hebben. DITA is favoriet maar ook AM Eyewear, Andy Wolf, BOLON, Carrera en Cazal zijn merken waarmee je deze doelgoep aan kunt spreken. Niet in de laatste plaats omdat deze merken, net als de genoemde schoenen- en modemerken, actief zijn op sociale media en met de juiste influencers samenwerken. Daar kan je in de winkel van profiteren mits je zelf ook op de juiste manier met deze doelgroep communiceert. Natuurlijk schreven we er op NanaWoody&John al een blog over en posten we dat ook op de NanaWoody&John Facebook pagina.
