Uit onderzoek blijkt dat het wantrouwen van consumenten tegen duurzaamheidsclaims groeit. Inmiddels vertrouwt zo’n 39% van alle consumenten de claims niet meer. De oorzaak kan gezocht worden in regelmatige schandalen zoals onlangs weer met een enorme partij vlees die als “duurzaam” verkocht werd maar het niet was. Ook in de optiek wordt het duurzaamheidslabel plotseling te pas en te onpas gebruikt net als trouwens de toevoeging “handgemaakt” die in de meeste gevallen al even discutabel is. Steeds meer fabrikanten noemen hun collectie “green” of “biodegradable” of iets van dien aard maar van enig bewijs van die duurzaamheid is geen sprake. Het gevolg is dat de kwalificatie devalueert. Serieuze opticiens zouden bij duurzaamheidsclaims navraag moeten doen en het bewijs moeten vragen zodat ze hun klanten straks geen onzin op de mouw spelden en de toegevoegde waarde van echt duurzaam geproduceerde producten verloren gaat.
