Warby Parker heeft inmiddels wereldwijd een hele reeks navolgers gekregen. De één leuker en beter dan de ander. Nu de optiek dit weekend massaal afreist naar Parijs loont het de moeite een kijkje bij één van de Jimmy Fairly winkels te nemen. In alles een kopie van Warby Parker inclusief prijsstelling, boodschap (wij schrappen de tussenhandel en zijn daarom zo goedkoop) goed doel en tone of voice. Maar wel goed uitgevoerd en met winkels in de beste en meest trendy wijken zoals hier in de Marais en Saint German des Prés. Het publiek dat er komt is artistiek en trendy, kleedt zich goed en wil vaker van bril wisselen. De winkels passen perfect in het straatbeeld en herinneren in niets aan de klassieke, praktische, apotheek-achtige, traditionele optiekzaken die lange tijd het beeld van de branche bepaald hebben. Dit is zeker geen voorbijgaande hype maar een fundamentele metamorfose van de markt en de gevestigde orde zal moeten anticiperen om niet ook dit deel van de business te verliezen. Hier gaat het niet louter om de prijs maar veel meer om de attitude. Hier staan de doelgroep en de klant centraal en niet het product. Deze doelgroep voelt zich thuis in deze wijken, in deze winkels en bij deze verkopers. Gewoon ook wat goedkope monturen aanbieden is dus geen oplossing. Die zijn al decennia lang te kopen dus daar gaat het niet om. De verandering moet fundamenteler en is veel ingrijpender en daarom de komende jaren misschien wel de meest veeleisende uitdaging voor de branche.
