Print is uit en bloggers zijn in. Terwijl tijdschriften de grootste moeite hebben het hoofd boven water te houden en genoeg lezers te boeien, volgen miljoenen (jonge) mensen de avonturen van een groot aantal bloggers. Dat is gemakkelijk, het kost niets en je blijft toch aardig op de hoogte van bijvoorbeeld het modebeeld. De belangrijkste bloggers zijn allang geen onschuldige jongens of meisjes meer die in hun vrije tijd wat stukjes online zetten maar boegbeelden van geoliede machines die hun volgers koesteren. Afgelopen weekend sprak ik in Milaan tijdens een door Sama Eyewear georganiseerd persevent, met Chiara Ferragni. Chiara Ferragni heeft 1,9 miljoen volgers op Instagram en 650.000 vrienden op Facebook. Haar website “theblondsalad” wordt maandelijks door miljoenen mensen bekeken. Voor haar bedrijf werken inmiddels fulltime zo’n 10 mensen die de content verzorgen en contracten afsluiten. Wie publiciteit wil, zoekt tegenwoordig de samenwerking met deze top bloggers. Interessante ontwikkeling die ook op veel kleinere schaal in bijvoorbeeld ons land aan de gang is. Op zoek naar bloggers dus want to blog or not to blog is natuurlijk allang geen vraag meer …
