Amerikaanse celebrities worden steeds vaker gespot met mooie metalen zonnebrillen. Zou de vintage kunststof trend nu dan echt zijn langste tijd gehad hebben? Dankzij moderne materialen zoals de nieuwste versies titanium en innovatieve productietechnieken die ze vooral in Japan tot in de puntjes beheersen, worden er weer prachtige metalen (zonne)brillen ontworpen die licht en comfortabel zijn en een rijke en exclusieve uitstraling hebben. Trendsettende Amerikaanse celebrities zijn daar gevoelig voor. Dus werden bijvoorbeeld JLo, Nelly en Lenny Kravitz maar ook tal van anderen onlangs nog uitgebreid gespot met verschillende modellen van het altijd trendsettende Sama Eyewear uit Los Angeles. Vooral de excentrieke deCODE Los Angeles collectie is populair en markeert wellicht de overgang van kunststof vintage naar metaal. Interessante ontwikkeling die we in Nederland nog veel te weinig terug zien. Daar lijken we alleen oog te hebben voor de grote trendvolgende middengroep die hetzelfde aanbod ook bij de ketens vindt en vergeten we de early adapters en trendsetters te bedienen en ons daarmee te onderscheiden. Kijk er de communicatie op sociale media en in en om de winkels maar op na. In marketing termen noemen we dat de “law of diffusion of innovation” en die beschrijft hoe trends alleen maar door de grote middengroep geaccepteerd en gevolgd worden als een relevante groep van innovators en early adaptors er eerst voor gevallen is. Minder focus op de trendvolgers en meer op de innovators en trendsetters dus? Ja! Doen! En vooral durven doen! En er heel hard aan werken dat uw medewerkers ook begrijpen waarom u dat doet en er met plezier aan mee gaan werken.
