Wie het lijstje met exposanten op bijvoorbeeld de DaTE beurs in Florence bekijkt, ziet maar weinig gevestigde namen en een overkill aan nieuwe nichemerken. In de meeste gevallen voegen die weinig toe aan het bestaande assortiment en zorgen ze vooral voor nog meer versnippering. Ook buiten de optiek lanceren steeds meer merken een eigen brillenlijn of toch in ieder geval een paar modellen. Het hippe Nederlandse sneakermerk Filling Pieces bijvoorbeeld of de Nederlandse influencer Linda Tol. Opvallend is het in het oog springende logo/naam gebruik. De ontwerpen zijn weinig origineel, vrijwel altijd van acetaat want dat is gemakkelijk te produceren en hebben geen of nauwelijks herkenbare exclusieve designkenmerken dus dan moet de naam er blijkbaar groot op om voor enige vorm van herkenning of imago te zorgen. Bovendien zorgen ze daarmee voor publiciteit voor het merk en dat is misschien wel de belangrijkste doelstelling. Wat die nieuwkomers wel hebben is een groot online bereik en een goed gevoel voor communicatie met een overwegend jonge doelgroep. Daarin onderscheiden ze zich nadrukkelijk van de nieuwkomers binnen de optiekbranche. Filling Pieces heeft op Instagram bijvoorbeeld 451.000 volgers en Linda Tol heeft er 469.000. Beiden zijn gewend aan en ervaren in het communiceren via sociale media en benutten dat ook optimaal om hun merk in de markt te zetten. Er zullen er ongetwijfeld nog veel volgen en de gevestigde orde, merken en winkels, zou er wat communicatie betreft veel van kunnen leren!
