H&M was de eerste die grootschalig inzette op samenwerkingen met bekende modehuizen en inmiddels hebben tal van ontwerpers een collectie voor de kledinggigant ontworpen. Dat zorgt keer op keer voor een ware run op de winkels waar de fashionistas plotseling voor een schappelijke prijs een echt designerstuk kunnen bemachtigen. Goed voor de publiciteit en een enorme boost voor de identiteit van H&M dat daarmee haar status als modewarenhuis bevestigt. Ze zijn inmiddels al lang niet meer de enige. In Amerika heeft bijvoorbeeld Target het voorbeeld gevolgd en dichter bij huis werkt ook &Other Stories regelmatig samen met modeontwerpers en kunstenaars. Trouw aan een ander imago dan grote zus H&M (van hetzelfde concern, dat wel) kiest &Other Stories voor meer artistieke partners zoals nu voor Kim Gordon (bekend van de band Sonic Youth) die een coole collectie beschilderde t-shirts creëerde. Mooie collector’s items voor de fans en voor &Other Stories weer een bevestiging van de enigszins artistieke identiteit en goed voor een flinke dosis publiciteit. Google maar even op &Other Stories en Kim Gordon. In de optiek zien we het fenomeen nog weinig. Ace & Tate lanceerde dit jaar twee modellen van de hand van het Amsterdamse kunstenaarsduo Lernert & Sander en Safilo ontwierp recent drie mooie zonnebrillen voor het First in Fashion, First in Eyewear project als tribute aan de 150ste verjaardag van het tijdschrift Harper’s Bazaar. Misschien is dit nog maar het begin en gaan we meer mooie samenwerkingen zien in de toekomst!
