Nu ook de optiekmarkt steeds meer beheerst wordt door grote partijen met als belangrijkste doel geld te verdienen voor de aandeelhouders, is het meer dan ooit noodzakelijk dat leveranciers/merken en zelfstandige opticiens samenwerken. Ze hebben een gemeenschappelijk belang. Heel veel merken zouden zonder de zelfstandige opticiens niet bestaan en zelfstandige opticiens kunnen zich met kwalitatief hoogwaardige merken onderscheiden. Daarvoor is het dan wel belangrijk dat die merken ook in de ogen van de consument echte merken worden en dat bereik je alleen als je investeert in consumentenreclame. Onbekende merken (waarvan we er in de optiek heel veel hebben) zonder heritage, merkbeleving en zichtbaarheid in de markt hebben voor de winkels geen enkele toegevoegde waarde en zijn in feite niets meer dan commodities die je gemakkelijk kunt vervangen. Echte merken hebben wel toegevoegde waarde. Die waarde moet je als merk opbouwen en vervolgens onderhouden. Dat kan op verschillende manieren die allemaal 1 ding gemeen hebben. Ze maken je merk zichtbaar en begeerlijk. En juist aan dat soort merken heb je als zelfstandige opticien iets. Ze voegen iets toe aan het imago van je winkel en verleiden de consument tot een bezoek. Allemaal natuurlijk alleen als die consument het merk buiten je winkel ziet of erover hoort. Sociale media hebben het veel gemakkelijker gemaakt om de consument op een mooie manier te bereiken en te inspireren. Niet met eigen accounts en posts die niemand of alleen een kleine groep ‘volgers’ ziet maar wel door sociale media te gebruiken om te adverteren en zo nieuwe consumenten en potentiële klanten te bereiken. Juist hier kunnen leveranciers en zelfstandige opticiens samenwerken en gezamenlijk hun marktaandeel uitbreiden. Dat het kan bewijzen we dagelijks met NanaWoody&John waarmee we inmiddels samen met leveranciers en winkels jaarlijks miljoenen mensen bereiken en naar de zelfstandige opticiens verwijzen. Deze week staat deze advertentie online en genereren we weer duizenden ‘clicks’ naar de participerende winkels.
Dit voorjaar en deze zomer volgt, in samenwerking met verschillende merken, een hele reeks aan campagnes. Stay tuned of beter nog, doe ook mee en werk samen met je leveranciers aan het uitbreiden van het marktaandeel van de zelfstandige opticiens.
