Na de recente aankoop van Blenders Eyewear heeft Safilo nu ook een meerderheidsbelang van ruim 61% in Privé Revaux verworven. Privé Revaux werd in 2017 opgericht en verkoopt online zonnebrillen en sinds kort ook monturen in de prijsklasse rond de 40 euro. Zoals alle (online) start-ups positioneert het zich graag als een disrupter die de markt opschudt door kwaliteit aan te bieden voor een lage prijs. Bijzonder aan Privé Revaux is dat een aantal Hollywood sterren zoals Jamie Foxx en Hailee Steinfeld mede-eigenaar zijn en blijven. Die ‘sterren’ benutten hun netwerk om andere sterren van Privé Revaux (zonne)brillen te voorzien en het merk zo een glamourstatus en celebrity-appeal mee te geven. Vooral in Amerika werkt dat goed. In 2019 bedroeg de omzet van Privé Revaux ongeveer 20 miljoen dollar. Het 61% aandeel van Safilo is 67,5 miljoen dollar waard en gefinancierd door een lening van Safilo aandeelhouder Multibrands dat weer eigendom is van de Hal Holding. Voor Safilo zijn zowel Blenders als Privé Revaux belangrijk om de online markt en de manier waarop dit soort bedrijven hun marketing vormgeven, te leren kennen.
