Met 24,8 miljoen volgers is Chiara Ferragni een ster op Instagram. Zij was een van de eerste die het medium ontdekte en zich als influencer profileerde. Oorspronkelijk met heel veel fashion posts, inmiddels vooral met posts van haar leven met de focus op haar kinderen die zonder enige terughoudendheid ingezet worden om haar pagina populair te houden of zo mogelijk nog populairder te maken. Ik heb haar ooit ontmoet bij een diner in Milaan dat zij ‘hostte’ en waar we met haar, haar team en de redactie van de Vogue lang over de transformatie van print naar online gesproken hebben. Een interessant en leerzaam gesprek. Chiara Ferragni is inmiddels een nieuw soort ‘merk’ en een echt bedrijf waar een groot team werkt aan tal van projecten. Ze heeft al kleding, een schoenencollectie en tal van andere accessoires onder haar eigen merknaam en vanaf 2022 nu dus ook een brillenlijn die door Safilo gemaakt en gedistribueerd gaat worden. Welkom in een nieuwe werkelijkheid waar het niet meer gaat om je talenten als ontwerper maar om je populariteit op Instagram. Of we het nu willen of niet, het is de actuele realiteit en Chiara Ferragni is er het ultieme voorbeeld van.
