De Ray-Ban store in de Kalverstraat in Amsterdam is al een poosje open maar nu ook officieel. Ray-Ban opent in rap tempo eigen winkels in grote steden zoals New York, Tokio, Londen, Shanghai en Milaan. Amsterdam is een logisch vervolg van die strategie. Veel toeristen, superdrukke winkelstraat, sterk, een beetje rebels imago waar Ray-Ban zich graag aan spiegelt. Uit recent onderzoek in Duitsland blijkt dat opticiens zich in toenemende mate zorgen maken over dit soort verticale integratie, zowel online als offline. Zorgt zo’n winkel nu voor (nog) meer publiciteit of is het toch vooral een concurrent? Voor merken kan een winkel een perfecte marketing tool zijn en is rechtstreekse verkoop natuurlijk een geweldige moneymaker, zeker in de optiek. Je hebt weliswaar meer kosten maar bespaart ook veel, verkoopt de bril met een retailmarge en hebt de mogelijkheid glazen te verkopen. Toch is het aantal monobrand stores in de optiek tot nu toe heel beperkt en is Ray-Ban eerder een uitzondering dan de regel. Monobrand webshops zijn er wel volop.
