Boiler Room is een community van liefhebbers van “underground” muziek. Het organiseert wereldwijd avonden met “underground” artiesten en is inmiddels een begrip in de muziek scene. Afgelopen week was er een Boiler Room avond in de net geopende A’DAM toren in Amsterdam. Ray-Ban is één van de wereldwijde sponsors van Boiler Room omdat de filosofie en de doestellingen van de organisatie perfect passen bij het merk en de actuele Ray-Ban campagne die iedereen uitdaagt moed te tonen en nieuwe dingen te doen en te ontdekken. Die campagne is super interessant en werd, voorafgaand aan het feestje, door Ray-Ban’s internationale brand manager nog eens toegelicht aan de aanwezige pers. De campagne zet “angst” tegenover “moed” en stimuleert iedereen voor dat laatste te kiezen. In Ray-Ban’s filosofie kan de wereld immers wel een beetje “moed” gebruiken. Bijvoorbeeld de “moed” om naar je hart te luisteren, de “moed” om imperfect te durven zijn, de “moed” om net dat stapje verder te gaan, de “moed” om je niet door kritiek te laten ontmoedigen, de “moed” om een bijdrage te leveren aan een betere wereld, de “moed” om je angsten onder ogen te zien en ze te bestrijden, de “moed” om jezelf opnieuw uit te vinden en iets nieuws te beginnen en de “moed” om offline te zijn. Opticiens zouden best een beetje meer van deze originele en zeer actuele campagne van Ray-Ban in hun winkels en in hun communicatie mogen gebruiken. Het toont maatschappelijke betrokkenheid en oog voor de dilemma’s van de doelgroep en dat maakt brillenwinkels en brillen verkopen een stuk leuker!
