Rodenstock Nederland (en inmiddels vanuit Nederland ook België en Groot-Britannië) is in onze branche een echte trendsetter als het om marketing gaat. Dat bewezen ze al eerder met hun B.I.G. en DNEye tours door het land, prachtige professionele filmpjes en campagnes voor en met Porsche Design dealers en keer op keer met de promoties rondom de limited editions van Porsche Design. Ook binnen Rodenstock International valt het Nederlandse management op door hun originele en doeltreffende aanpak. Dit jaar gaan ze nog een stapje verder. Eens in de vijf jaar contracteert Porsche Design een wereldster als ambassadeur van het merk. Formule 1 coureur Mark Webber was dat bijvoorbeeld 5 jaar geleden. Dit jaar is de eer aan acteur en autocoureur Patrick Dempsey. In het verleden merkten we in Nederland uiteindelijk toch niet heel veel van zo’n samenwerking. Er werd over geschreven in de vakbladen en de winkels kregen exclusief displaymateriaal maar daar bleef het meestal bij. Dit jaar wordt dat anders. De marketeers van Rodenstock benutten deze kans om Porsche Design, de brillen en zonnebrillen die Patrick Dempsey in de campagne draagt en de dealers massaal onder de aandacht van een groot publiek te brengen. De doelstelling is om samen met de geselecteerde verkooppunten in de Benelux zo’n 2 miljoen mensen actief te bereiken en naar de winkels te verwijzen. De campagne is ongekend compleet en professioneel en wordt zeker een mooi voorbeeld van hoe topmerken, in samenwerking met winkels, aan de naambekendheid, de vraag naar en daardoor de doorverkoop van hun collecties kunnen werken. De tijd van brillenmerken en agenten die alleen maar investeren in business to business is definitief voorbij. De komende jaren gaat het erom hoe we de consument bereiken en wat de merken bijdragen om ervoor te zorgen dat de ingekochte brillen en zonnebrillen ook snel doorverkocht worden. Ondernemende opticiens gaan het verschil maken door bewust te kiezen voor merken die hen actief ondersteunen. Deze campagne van Rodenstock wordt daarvan een prachtig voorbeeld!
