Social influencers maken steeds vaker vooral gebruik van Instagram en in mindere mate van Facebook. Begin deze week schreef ik al over de noodzaak de sociale media prestaties van een merk te betrekken bij de beslissing het al of niet in te kopen. Hoog tijd om eens een paar merken op een rijtje te zetten en met elkaar te vergelijken. Daarbij kijken we naar het aantal volgers, het gemiddelde aantal “likes” en de verhouding (ratio) tussen die twee. Vooral dat laatste is belangrijk om te bepalen hoe populair een merk is. Ray-Ban heeft bijvoorbeeld 2,6 miljoen volgers en krijgt gemiddeld 11.000 likes op iedere post. Dat betekent dat gemiddeld 0.4% van alle volgers een post liken. Warby Parker heeft 283.000 volgers en krijgt gemiddeld 1.950 likes. Dat is een ratio van 0,7%. Voor Komono zijn die cijfers 177.000, 2.810 en dus 1,6%. Daarbij moet wel meegeteld worden dat Komono niet alleen (zonne)brillenplaatjes laat zien maar vooral ook veel horloges en die zijn behoorlijk populair. Mykita heeft ruim 80.000 volgers en krijgt gemiddeld 935 likes. Dat is een ratio van 1,2%. Ace & Tate heeft ruim 58.000 volgers en krijgt gemiddeld 975 likes. Een mooie ratio van 1,7%. Andy Wolf doet dat beter met bijna 13.000 volgers en gemiddeld 245 likes. Een knappe ratio van 2%. MODO doet het nog veel beter met 17.000 volgers en gemiddeld 860 likes. Een ratio van 5%. Het populaire Dick Moby heeft ruim 6.000 volgers en gemiddeld 140 likes. Een ratio van 2,4% dus. Ons eigen NanaWoody&John doet het ook heel goed met inmiddels bijna 5.500 volgers en gemiddeld 202 likes. Een hele mooie ratio van 3,7% waar we heel blij mee zijn. De beelden op het recent gelanceerde Nina & Max zijn helemaal super populair. Het merk heeft nog slechts een kleine 1.800 volgers maar de foto’s krijgen gemiddeld 1.050 likes. Een ongekende ratio van 60%! In het algemeen geldt dat hoe beter de foto’s, hoe meer likes en hoe meer volgers, hoe lager de ratio. Wie zich aan die laatste regel onttrekt, doet het heel goed!
