Ooit, nog niet zo lang geleden, was een opticien hét adres voor alles wat met ogen, zien en bijvoorbeeld oogbescherming van doen had. Die tijd lijkt voorgoed voorbij. Leesbrillen worden overal behalve in de optiek verkocht, er zijn inmiddels opticiens die geen zonnebrillen meer verkopen, jongeren kopen hun bril online bij goedkope aanbieders als Ace & Tate, Polette of Charlie Temple en sportbrillen koop je bij een sport- of fietswinkel. Dat laatste valt nu extra op. De Tour de France is in volle gang en een mooiere showcase kan je je als winkelier niet wensen. Dagelijks komen de mooiste sportbrillen urenlang voorbij in live reportages en analyses. Sociale media zouden nu bol moeten staan van de slimme aanbiedingen van zelfstandige opticiens maar ik zie ze niet of nauwelijks voorbijkomen. Bewuste keuzes wellicht maar toch ook een beetje jammer want sportbrillen, zonnebrillen en leesbrillen zorgen misschien niet voor enorme omzetpieken maar wel voor traffic en extra klantencontacten. De optiek raakt bovendien alleen maar segmenten kwijt en krijgt er niets voor terug. Iets wat in andere branches juist wel het geval is. Denk maar aan kledingzaken die nu ook schoenen en accessoires zoals sieraden en horloges verkopen.
