De traditionele optiek lijkt nu toch echt in rap tempo te veranderen. De klassieke winkels maken plaats voor moderne boetieks met een fraai aanbod van mooie merken. Wel zijn het vooral nieuwkomers die voor die verandering zorgen. Wereldwijd past de gevestigde orde zich slechts moeizaam aan. Afgelopen weekend was ik in Parijs. Ik sliep in de Marais waar bijvoorbeeld meerdere filialen van Jimmy Fairly gevestigd zijn. Je kunt deze Franse keten het best vergelijken met Ace & Tate. Het zal niet voor niets zijn dat de Amsterdamse nieuwkomers nog geen winkel in Parijs hebben want Jimmy Fairly biedt hetzelfde en doet het, afgemeten aan de drukte in de prettig ogende winkels, prima. Maar behalve deze goedkope aanbieder zijn er ook tal van andere boetieks die in niets meer op de klassieke optiekzaak lijken. Bovendien hebben ze hun collecties goed voor elkaar. In tegenstelling tot Nederland, waar veel opticiens heel traag op de trends en de publiciteit reageren, hier bijvoorbeeld wel volop micro-modellen en precies de goede merken in de etalages. En met dat laatste bedoel ik de merken die vooral online door social influencers gedragen worden. Tijdschriften pikken dat op en schrijven erover en zo kan een merk in zeer korte tijd enorm populair worden. Het ‘overkwam’ Andy Wolf het afgelopen jaar en hetzelfde gebeurt nu met het Australische accessoirelabel Poppylissiman. Slim en verstandig om daar als winkel op in te springen en ook een beetje van al publiciteit te profiteren. Anyway, Parijs bleek weer even inspirerend als altijd en dan heb ik het nog niet eens over de werkelijke reden van mijn bezoek dat natuurlijk ook alles met de optiek te maken had. Maar daarover later meer!
