Vrijwel alle goede zelfstandige opticiens zijn de afgelopen tijd wel benaderd om hun winkel te verkopen aan bijvoorbeeld de Eyecare Groep of aan Oogwereld. Daarbij worden forse prijzen geboden want beide concurrenten willen meer winkels en bieden tegen elkaar op. Toch gaan lang niet alle zelfstandige ondernemers op de aanbiedingen in en dat is ook niet zo gek want ook als zelfstandige kan je je juist nu ontwikkelen en onderscheiden. Ondanks de (prijs)concurrentie van ketens, floreren de zelfstandige winkels met een vaak onderscheidende collectie, een persoonlijke benadering en veel tijd en aandacht voor de klant. Die wil juist voor die aspecten graag meer betalen want kwaliteit en aandacht zijn in deze wereld waarin massaproductie de boventoon voert, zeldzaam en alles wat zeldzaam is, mag iets kosten. Zelfstandigen zouden het zelfs nog veel beter kunnen doen als ze hun marketing professioneler zouden aanpakken en de consument ook buiten de winkel meer en beter zouden informeren over hun collecties en diensten. Helaas gebeurt dat vaak op een verkeerde manier en verkopen allerlei marketingbureautjes veel klinkklare onzin maar gelukkig zit er ook ontwikkeling in en investeren zowel merken als winkels, samen met ons, steeds vaker in professionele en transparante marketingcampagnes. Ook dit voorjaar gaan we daar weer een paar hele mooie voorbeelden van onder andere Porsche Design, Scotch & Soda, Cazal, Carrera en bijvoorbeeld Serengeti van zien. Stay tuned!
