Het Belgische Komono heeft afgelopen week een flagshipstore in Amsterdam geopend. De (zonne)brillen en horloges zijn vanaf nu ook midden in het toeristische centrum van de stad aan de Elandsgracht te koop. Het is weer een voorbeeld van een steeds duidelijker trend. Merken openen webshops en stenen single brand stores als marketingtool. Het merk kan er optimaal gepresenteerd worden en sneeuwt niet onder in de massa en veelheid aan merken die de gemiddelde opticien aanbiedt. De klant heeft het voordeel dat hij uit de gehele of in ieder geval een zeer grote collectie kan kiezen. Zelfs online aanbieders als Polette en Ace & Tate kiezen voor een strategie waarin de fysieke winkels een belangrijke rol als showroom en tastbaar herkenningspunt vervullen. De traditionele retail moet zich in die ontwikkeling nog een passende rol aanmeten en zou daarvoor beter en intensiever met een beperkt aantal merken moeten (samen)werken om een nieuwe win-win situatie te creëren.
