Zelfs in een neergaande of stagnerende markt, kunnen innovatieve producten voor een flinke plus zorgen. Dat zagen we bijvoorbeeld al in de fietsenbranche waar elektrische fietsen de afgelopen jaren voor een stevige impuls gezorgd hebben. In de optiekbranche hebben we ook volop innovaties maar die worden (te) weinig benut om de klant te inspireren weer eens wat nieuws te kopen. Liever blijven we veilig en vertrouwd bij wat we zelf al kennen. In dit zonnebrillenseizoen valt het op dat het aanbod in de Nederlandse winkels nauwelijks afwijkt van voorgaande jaren. We zien wat variaties op de bekende thema’s, natuurlijk wat verdwaalde spiegellenzen in kleur maar toch vooral veel donkere kleuren en dito brave glazen. Dat zie je vervolgens ook terug op straat. Wie wel eens in Zuid-Europa komt, ziet daar, zowel in de winkels als op straat, een heel ander beeld met veel meer kleur in monturen en glazen, veel prints en veel nieuwe materialen zoals fluweel en denim. Die nieuwigheden worden daar niet mondjesmaat aangeboden maar massaal waardoor de klant overtuigd wordt. Wellicht nu te laat om nog structureel iets aan de collectie te veranderen maar misschien wel aanleiding voor een goed voornemen voor volgend jaar. Minder veilig inkopen en meer trends en innovaties showen. De media zijn er gek op en doen graag mee en de klant volgt vanzelf. Zo creëren we onze eigen business. De producten zijn er volop dus dat kan het probleem niet zijn!
