Onlangs opende OWNDAYS een winkel in de Spuistraat in Den Haag. Het bedrijf is bekend in Azië, heeft daar een flink aantal winkels en biedt er relatief goedkope brillen en zonnebrillen van zelf-bedachte merken aan. Deze winkel is de eerste in Europa. Het geheel oogt als een ordinaire discounter en de met veel bombarie gepresenteerde unieke voordelen, blijken niets anders dan wat je bij de meeste Nederlandse optiekzaken ook mag verwachten. “Merken” is in dit geval trouwens een groot woord, het zijn meer namen op brillen zonder enige toegevoegde merkbeleving. Het concept was bij de lancering in 1989 in Azië wellicht revolutionair maar doet hier nu gedateerd aan. Het voegt niets nieuws toe aan het Nederlandse optieklandschap waar de consument al geruime tijd in alle prijsklassen brillen kan kopen. De Nederlandse website met veel slecht vertaalde teksten, oogt ronduit amateuristisch en een groot deel van de collectie is voor de Nederlandse markt ongeschikt. Alles bij elkaar vraag je je af of het bedrijf enige vorm van marktonderzoek gedaan heeft voordat het een winkel in Nederland opende of dat dat zonder enige professionele voorbereiding gebeurd is. De vermeend hoge marges in de branche en nieuw-gelanceerde concepten trekken steeds vaker cowboys aan die snel ook even een graantje mee willen pikken. Met alle respect voor de positie van OWNDAYS in Azië lijkt dat hier nu toch ook weer het geval.
