Afgelopen week waren H&M en Decathlon in het nieuws omdat de Nederlandse Autoriteit Consument & Markt bekend maakte dat de duurzaamheidsclaims van deze bedrijven helemaal niet zo duurzaam zijn en de toets der kritiek niet kunnen doorstaan. Ook in de optiek wordt duurzaamheid steeds vaker geclaimd en sommige bedrijven staan er zich zelfs op voor een ander soort bril te leveren dan anderen. En bijvoorbeeld een deel van hun winst af te staan aan een goed doel. Maar hoe hoog is het waarheidsgehalte van deze claims? Heeft iemand ooit een poging gedaan om het te controleren of geven deze bedrijven zelf duidelijk openheid van zaken bijvoorbeeld waar die bijdrages dan heen gaan en hoe ze besteed zijn? Soms wordt er controleerbaar samengewerkt met NGO’s maar veel vaker is dat niet het geval en zijn de claims oncontroleerbaar. Met een groeiende groep kritische consumenten die niet alleen geïnteresseerd is in duurzaamheid maar ook graag het naadje van de kous wil weten, wordt het ook in de optiek misschien tijd voor een keurmerk en zouden opticiens voorzichtig moeten zijn om de claims van leveranciers klakkeloos over te nemen. Degene die het wel goed doen, kunnen dat desgevraagd ongetwijfeld ook laten zien en hard maken.
