Safilo heeft recent een helder en duidelijk beleid voor nu tot en met 2020 geformuleerd. Het opvallend krachtige en uitgesproken design voor een aantal van de modemerken in het portfolio, zoals Dior, Céline en Fendi, en de nieuwe campagnes voor de eigen merken laten zien dat het nieuwe management er geen gras over laat groeien. Het heeft haast en wil de ambitieuze doelen zo snel mogelijk realiseren. De collecties en campagnes zijn in ieder geval goed voor de branche. Ontwerpen als de Dior So Real creëren vraag en zijn minder gemakkelijk te kopiëren dan de overvloed aan eenvoudige kunststof monturen en zonnebrillen die we de afgelopen jaren gezien hebben. De mooie filmpjes en goede reclamebeelden voor de eigen merken kunnen in en rond de winkels de beleving versterken en zo ook de vraag stimuleren. Nu moet de branche er nog gebruik van gaan maken!
