Glasfabrikanten bedenken steeds meer specifieke omstandigheden en toepassingen waarvoor brillenglazen ontworpen kunnen worden. Simpelweg een enkelvoudig of multifocaal glas kiezen en laten monteren lijkt geen optie meer. Voor kantoor of hobby is een specifieke bril nodig die de afstand tussen ogen en computerscherm en toetsenbord op de meest perfecte manier overbrugt, we gebruiken allemaal digitale apparatuur en dus moet er bescherming tegen schadelijk blauw licht ingebouwd worden en wie ’s avonds in de auto last heeft van minder scherp zicht of halo’s rondom koplampen van tegenliggers of straatlantaarns, kan kiezen uit verschillende glazen die hiervoor soelaas bieden. Vooral dat laatste lijkt de “new hot thing” in brillenglazen en spreekt natuurlijk een grote doelgroep aan. Zeiss introduceerde daarvoor eerder specifieke glazen en HOC komt nu met EyeDrive. Op www.eyedrive.nl worden de effecten van dit glas op suggestieve wijze zichtbaar gemaakt. Dat ziet er lekker en heel aantrekkelijk uit. De vraag is wel of consumenten door alle bomen het bos nog zien en hoeveel tijd is er in de winkel nodig om alle opties goed uit te leggen? Gaan we naar speciale glasadviseurs die in de winkel niets anders doen dan alle effecten van de verschillende glazen uitleggen en demonstreren? Kunnen slimme digitale tools daarbij van dienst zijn? Of maakt de opticien zelf de keuze en biedt een sterk versimpeld “goed beter best” programma waarin hij al deze opties op een slimme manier verwerkt, voldoende keuzemogelijkheden? Glas is belangrijk voor zowel de consument die graag goed ziet als voor de opticien die er zijn boterham mee verdient. Nog beter nadenken over het glasaanbod en vooral over manieren om dat zowel in de winkel als in de communicatie op overtuigende wijze te doen, is dan ook zeker gewenst! Zeker dat laatste verdient nog vel meer aandacht want het gaat, ook bij brillenglazen, niet alleen om de harde feiten maar vooral ook om de emotie. Dat hebben ze bij HOC goed begrepen want de nieuwe www.eyedrive.nl website speelt vooral in op die emotie!
