Wie zijn of haar Facebook en Instagram eens goed onder de loep neemt, zal het opvallen dat de sociale media niet of nauwelijks meer posts van vrienden tonen. In plaats daarvan word je gebombardeerd met allerlei berichten waarvan deze media denken dat je erin geïnteresseerd bent. Soms gaat dat gepaard met een verwijzing in de trant van ‘omdat je die of die volgt’ of ‘omdat je een reel van die of die bekeken hebt’ terwijl je zeker weet dat je die niet bekeken hebt. Wie 1 keer per ongeluk naar een post over honden gekeken heeft, komt bijna niet meer van de ontelbare hondenpagina’s af. Volgens Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, is deze koerswijziging noodzakelijk omdat mensen steeds meer willen zien waar ze geïnteresseerd in zijn en steeds minder posts van hun vrienden maar wie om zich heen vraagt, hoort dat vrijwel iedereen zich ergert aan deze nieuwe inrichting van de sociale media. Het is wachten op het moment dat iemand weer een platform lanceert waarbij je gewoon de posts van je vrienden ziet en zelf bepaalt of je nog andere interesses hebt. Al met al betekent het wel dat het hebben van volgers steeds minder relevant wordt. Die krijgen je berichten namelijk alleen te zien als ze ze consequent liken. Dus nog meer je ‘inner circle’ en je eigen ‘bubble’ dan voorheen. Belangrijker is dat Facebook en Instagram je posts zouden kunnen tonen aan mensen die erin geïnteresseerd zijn maar dat zijn er voor de optiek helaas heel weinig. Blijft over de optie om te adverteren. Daarmee bereik je in ieder geval wel veel mensen in de doelgroep die je vooraf definieert.
