Langzamerhand zie je her en der meer kortingsacties, ook in de optiek. Verschillende opticiens reageren op de 30% korting op de Ray-Ban en Oakley websites en doen inmiddels hetzelfde. Specsavers biedt tot 50% korting op contactlenzen. Dat laatste is extra vervelend omdat daarmee de enige min of meer stabiele vorm van inkomen onder druk komt te staan. Net als Luxottica met Ray-Ban en Oakley denkt Specsavers daarbij alleen aan zichzelf en verliest het het grotere belang uit het oog. Juist nu is een gezamenlijke strategie van de hele branche belangrijker dan proberen elkaar op korte termijn een paar vliegen af te vangen. We gaan het niet beter doen door elkaar te beconcurreren maar wel door er gezamenlijk voor te zorgen dat de consument weer naar de winkels komt. Wellicht dat de NUVO een rol kan spelen om de neuzen dezelfde kant op te krijgen? De vraag is of korting nu sowieso het effectiefste wapen is. Volgens de online experts is de online verkoop spectaculair gestegen maar hebben klanten even geen interesse in luxe (mode)artikelen. Korting kan dan helpen maar er zijn ook andere, meer creatieve opties zoals we gisteren al schreven. Het belangrijkste is dat we de klant zo vaak en zo goed mogelijk bereiken waar hij of zij te vinden is en dat is online. Bedenk daarbij wel dat je eigen sociale media over het algemeen een zeer beperkt bereik hebben en dat alleen intensief online adverteren dat bereik kan vergroten.
