Limited editions en speciale uitgaven van monturen en zonnebrillen worden in de eerste plaats gemaakt om publiciteit te genereren. In vrijwel alle gevallen zijn het geen moneymakers maar kosten ze eerder geld omdat het om kleine oplages gaat, er aparte verpakkingen gemaakt moeten worden en bijvoorbeeld mooie presentatieboxen en opvallende etalages. Ook opticiens moeten ze niet inkopen om er veel geld aan te verdienen.
Limited editions zijn de investering alleen waard als de leveranciers maar ook de winkels deze collecties optimaal gebruiken om zich te profileren, de naamsbekendheid te vergroten, zichtbaar te zijn en zich te onderscheiden van de concurrentie.
Hoe leuk dat kan zijn, bewees Cazal vorig jaar met de HIP HOP collectie die compleet met marketingpakket geleverd werd en daardoor heel veel aandacht kreeg.
Of denk aan de campagnes voor de ‘icons’ van Porsche Design waarvan er maar 911 gemaakt worden of nog recenter die voor de luxe box van BRETT met een montuur met verschillende glazen en een fraai BRETT horloge.
Stuk voor stuk monturen en zonnebrillen waarmee je je als winkel kunt en wilt onderscheiden maar die alleen waarde hebben als je er een professionele marketing- en advertentiecampagne omheen bouwt.
Op de SILMO in Parijs zagen we weer een paar hele mooie voorbeelden.
Etnia Eyewear Culture ontpopt zich steeds meer tot de smaakmaker van de branche. De Etnia Barcelona en LOOL collecties zijn populair, recent introduceerde het de kleurrijke CHROMA en de retro-inspired maar tegelijk innovatieve PELLICER collecties die ook weer heel goed ontvangen en veelbelovend zijn.
Maar het leukste van alles zijn de opvallende limited editions die laten zien hoe creatief dit bedrijf is en hoeveel lef het heeft om de gebaande wegen te verlaten en met gedurfde en originele projecten de traditionele optiekbranche op te schudden. Ze deden het al eerder met bijvoorbeeld kunstenaar Ignasi Monreal en recent met Casa Batlló maar de leukste van allemaal tot nu toe onthulden ze op de SILMO.
ETNIA BARCELONA x TOILETPAPER
Toiletpaper is het geesteskind van een paar creatieve Italianen. Toen de wereld digitaliseerde en doemdenkers voorspelden dat alles van papier inclusief kranten, tijdschriften en boeken zou verdwijnen, bedachten zij dat er in ieder geval 1 soort papier zou blijven…. toiletpapier! En dus lanceerden ze Toiletpaper Magazine dat inmiddels wereldwijd razend populair is.
En je raadt het al. Nu komt er een limited edition Etnia Barcelona x Toiletpaper verpakt in een vrolijke box en met net zo’n dikke knipoog naar de wereld als Toiletpaper Magazine zelf. Een uniek cadeautje voor de feestdagen en een geweldige manier om aandacht te genereren, te laten zien dat je de humor en ironie van deze tijd begrijpt en jezelf niet al te serieus neemt. Talk of the town en succes verzekerd!
Zoals gezegd, dit soort limited editions zijn bedoeld voor de publiciteit. Zowel voor het merk als voor de winkels. Daarom gaat Etnia Barcelona, samen met en voor de participerende opticiens, voor het eerst in de geschiedenis van het merk in Nederland een heleboel publiciteit rondom deze unieke samenwerking creëren. Dat doet het samen met NanaWoody&John. Denk aan etalages, landelijke en lokale advertenties op Facebook en Instagram, free publicity en volop content voor je eigen sociale media. Wie doet er mee?
