Terwijl we in Nederland nog steeds wachten op nieuws over de (verplichte) verkoop van 142 Eyewish winkels en de rebranding van de overige Eyewish zaken, gaat EssilorLuxottica onverminderd door met het uitbreiden van het imperium in Europa. Recent heeft het via GrandVision en Synoptik de Zweedse keten Smarteyes gekocht. Smarteyes heeft 87 winkels verspreid over Zweden, Denemarken en Duitsland. De keten verkoopt uitsluitend eigen ontwerpen voor een lage prijs van rond de 100 à 150 euro. Hoewel het concept anders is, zou je het in zekere zin kunnen vergelijken met Ace & Tate en Jimmy Fairly. De ronkende taal over transparantie, design en kwaliteit op de website is in ieder geval vergelijkbaar maar het bedrijf is geen online retailer. De klant moet gewoon naar de winkel. Smarteyes boekte in 2020 een omzet van rond de 60 miljoen euro.
