EssilorLuxottica is by far de grootste en machtigste partij in de optiek. Die positie gebruikt het natuurlijk om nog groter en nog machtiger te worden. Als absolute marktleider opent het deuren die voor anderen gesloten blijven en heeft het de budgetten en de visie om grootschalig te investeren in marketing. Denk maar aan de samenwerking met Facebook waarmee het de Ray-Ban Stories ontwikkelde. In Amerika bond het recent topmodel Hailey Bieber (getrouwd met Justin Bieber en ruim 42 miljoen volgers op Instagram) aan zich. Ze wordt de nieuwe ambassadeur voor Vogue Eyewear en helemaal in lijn met de trend is ze ook betrokken bij het ontwerpen van de collectie. Dat laatste moet je natuurlijk met een korreltje zout nemen maar in de communicatie staat het natuurlijk wel leuk en lijkt het alsof ze nu haar eigen ontwerpen promoot. Zoals gezegd is dat een trend die we overal in de mode en ook in andere branches zien en die voor veel extra rumour around the brand zorgt. Denk in eigen land aan Mart Visser die afgelopen week samen met Caroline Tensen een collectie lanceerde. Tegelijkertijd maakte EssilorLuxottica in Amerika bekend dat Sharon Stone (jawel de actrice van de spraakmakende Paul Verhoeven film Basic Instinct) het gezicht wordt van Lenscrafters (zeg maar de Amerikaanse Pearle). De eerste ‘Your Eyes First’ commercial is in ieder geval veel inspirerender dan de platte 3 voor de prijs van 1 rommel waar we hier al jaren naar moeten kijken. Natuurlijk promoot ze in die commercial en de andere uitingen en passant niet alleen goede oogzorg maar ook een keur aan Luxottica merken zoals Prada, Dolce & Gabbana en Ray-Ban. Het zijn mooie voorbeelden van hoe EssilorLuxottica de unieke positie als producent/leverancier en retailer en de visie met veel aandacht en budget voor consumentenreclame combineert om zo haar positie te versterken en je mag verwachten dat het dat in de toekomst niet alleen in Amerika maar ook wereldwijd zal gaan doen. Wij pleiten natuurlijk al heel lang voor meer en betere consumentenreclame en werken daar op onze bescheiden manier iedere dag aan. EssilorLuxottica laat zien hoe het echt moet. Ook zonder eigen winkels zouden andere leveranciers/merken in samenwerking met winkels veel meer kunnen doen om hun positie te versterken en bijvoorbeeld het marktaandeel van zelfstandige opticiens uit te breiden. Rodenstock doet dat bijvoorbeeld al met grote consumentencampagnes voor Porsche Design op Facebook en Instagram en ook andere bedrijven ontdekken de mogelijkheden die vooral sociale media bieden. Wellicht zijn deze initiatieven en campagnes een stimulans voor de hele branche om de focus te verleggen van business to business naar consumentenmarketing.
