In een nog niet zo grijs verleden waren retailers en dus ook opticiens allergisch voor merken met eigen webshops of nog erger eigen winkels die ze vooral als concurrent beschouwden. Die tijd ligt inmiddels ver achter ons. Het is nu eerder het omgekeerde. Tal van topmerken hebben een eigen webshop en steeds meer merken zien eigen winkels als een interessante marketing tool met veel toegevoegde waarde. Opticiens zien dat zo’n winkel, mits op de juiste locatie, de merkbekendheid en merkbeleving kan stimuleren. Moscot opende nog niet zo lang geleden een eigen winkel in de Negen Straatjes in Amsterdam en we hebben nog nooit zo veel opticiens dealer zien worden als juist na die opening. Barton Perreira heeft sinds kort een winkel in het Meatpacking District in New York en ziet die drukbezochte en trendy locatie vooral ook als een geweldige manier om het merk bekender te maken bij de juiste doelgroep. En zo werkt ook. Wie ooit de winkel daar in New York gezien heeft, zal het merk hier bij de lokale opticien daarmee associëren en er een emotionele waarde aan toekennen die veel verder gaat dan wat je met een displaycard of een poster kunt bereiken. Goede investering dus die we waarschijnlijk vaker van meer merken gaan zien.
