Online brillenwinkel Ace & Tate heeft de eerste echte offline winkel geopend. In de trendy Negen Straatjes in Amsterdam kan de consument nu ook offline de collectie bekijken en kopen. Bovendien kan men hier ook terecht voor een oogmeting. De winkel is strak en stijlvol ingericht. Het nog altijd zeer beperkte assortiment wordt overzichtelijk en fraai geëtaleerd. Hier koop je gevoelsmatig een luxe (zonne)bril en merk je bij de kassa dat je slechts 98 euro hoeft af te rekenen. Net als Warby Parker in Soho in New York (en inmiddels ook op andere locaties) zal deze winkel de (prijs)perceptie van de brildragende consument beïnvloeden en dwingt het “traditionele” retailers hun toegevoegde waarde veel beter en nadrukkelijker te communiceren. Dat hoeft op zich geen probleem te zijn want er is meer dan genoeg toegevoegde waarde (zowel in diensten als in producten) in de optiek alleen het besef dat die dagelijks gecommuniceerd moet worden, lijkt nogal eens te ontbreken. Amsterdam is in ieder geval een mooie brillenwinkel rijker, binnenkort volgt ook een Ace & Tate filiaal in Rotterdam.
