Een merk als Theo bewijst al jaren dat het loont om “anders” te zijn. Het heeft eigenlijk geen directe concurrenten maar wel een trouwe schare enthousiaste fans. Precies zoals iedere ondernemer zich zou wensen dus. Het Oostenrijkse ROLF is een ander voorbeeld net als Italia Independent. Hoewel nog jong, worden beide merken al volop gekopieerd maar nooit geëvenaard. Het origineel blijkt altijd beter dan de kopie. De Italianen bewijzen bovendien dat originaliteit niet duur hoeft te zijn! Italia Independent is inmiddels beursgenoteerd en publiceert dus kwartaal en jaarcijfers. Vergeleken met dezelfde periode in 2012, groeiden de verkopen van de eigenzinnige Italiaanse nieuwkomer in de eerste negen maanden van dit jaar met 73% en in het derde kwartaal met bijna 100%. Het lijkt er dus inderdaad op dat het loont om je te onderscheiden. De genoemde voorbeelden zouden voor opticiens een stimulans moeten zijn eveneens een eigen koers te varen. Hoewel totaal verschillend, hebben Theo, ROLF en Italia Independent in ieder geval één ding gemeen: een duidelijke onderscheidende visie en missie en een heldere strategie waarvan niet wordt afgeweken. Alles klopt! De producten, marketing en communicatie zijn een logisch vervolg en al net zo onderscheidend. Om in de komende jaren met nog meer concurrentie te kunnen overleven, zullen ook opticiens aan zo’n onderscheidende visie, missie en strategie moeten werken. Alleen op zo’n manier kunnen we de komende jaren “fans” maken en groeien! Dat die wijsheid natuurlijk niet alleen voor de optiek geldt, mag blijken uit dit artikel over de Amsterdamse winkel Hutspot. Laat je inspireren en durf het anders te doen. Succes verzekerd!
