Wie dacht dat EssilorLuxottica zou consolideren en rustig organisch verder zou groeien, heeft het mis. Afgelopen week schreef ik dat de branche behoefte had aan spraakmakers, verrassingen en vernieuwing en EssilorLuxottica laat zien dat het dat als geen ander begrijpt. In plaats van meer van hetzelfde en nog meer licenties van modemerken die niets toevoegen, maakte het deze week bekend dat het voor 1,5 miljard dollar het streetwearmerk SUPREME overneemt. Geen licentie voor brillen dus maar het hele merk. Met andere woorden, EssilorLuxottica verkoopt na het afronden van de transactie ook kleding en skateboards. Dat deed het al een beetje met Oakley maar dit is echt iets anders.
SUPREME is een bij jongeren populair merk dat net als vergelijkbare labels vooral bekend is door samenwerkingen met andere merken. Dit jaar alleen al met uiteenlopende merken als Dr. Martens, Maison Margiela, ORTLIEB, Nike, Melvins, Clarks, Ducati en Vans en anderen. Het is een voor deze merken beproefd concept waarmee ze online op sociale media (SUPREME heeft meer dan 13 miljoen volgers op Instagram) vooral jongeren bereiken.
EssilorLuxottica breekt hiermee dus een nieuwe markt open. De strategen bij het concern zien dat de aloude modehuizen weliswaar nog altijd goed zijn voor naamsbekendheid en omzet en dat Ray-Ban natuurlijk nog altijd een grote naam is maar dat merken als SUPREME jongeren op een andere manier benaderen en daar succes mee hebben. Ze spreken de taal, begrijpen de manier van communiceren via nieuwe media en zijn creatief in het optimaal benutten van de kansen die dat biedt. Interessante en verrassende move dus van EssilorLuxottica waar de oude garde van Luxottica en meer nog Essilor in een sneltreinvaart moet transformeren naar een nieuwe werkelijkheid. Mooi en interessant!
