De oorzaak was de publicatie van de kwartaalcijfers door LVMH. Die vertoonden voor het eerst in lange tijd geen groei maar een (klein) verlies ten opzichte van dezelfde drie maanden vorig jaar en dat zette direct de algoritmes op de beurs in werking waardoor het aandeel een kleine duikvlucht maakte met in het kielzog zo ongeveer alle andere mode- en luxebedrijven in de wereld. Een paar dagen later bleken de beurskoersen al aardig teruggeveerd en het hele gedoe toch vooral een storm in een glas water. Over een heel jaar gemeten is de beurskoers van LVMH en vooral Kering gedaald maar daartegenover staan winnaars zoals Hermès en Prada waarvan de aandelen in een jaar tijd juist veel meer waard geworden zijn. Bij Kering zit het probleem zoals bekend vooral in Gucci, bij LVMH dat vele malen groter is, zit de pijn meer verdeeld over de diverse divisies. Anders dan Kering publiceert LVMH helaas niets over de resultaten van de eyewear divisie (Thélios) dus daar valt jammer genoeg niets over te zeggen. Anyway, luxe producten vormen nog altijd een markt van honderden miljarden en dat zal voorlopig ook wel zo blijven.
