Afgelopen vrijdag schreven we over de kwartaalcijfers van Kering. Die waren niet zo goed en hetzelfde gold voor die van LVMH en bijvoorbeeld Dior. Hermès onttrok zich aan die trend en rapporteerde een hoger dan verwachtte omzetgroei. Voer voor analisten natuurlijk. Het lijkt erop dat vooral de bekende ‘aspirational buyers’ het even af laten weten. Dat zijn de kopers van luxe artikelen die niet persé rijk zijn maar wel graag opzichtig showen met luxe merkartikelen. Dat type klanten kocht al nooit bij Hermès dat ouderwetse kwaliteit en luxe maakt maar geen bling bling en daarom bij dit soort kopers niet geliefd is. Hermès moet het hebben van rijke klanten die van mooie spullen houden maar er niet noodzakelijkerwijs mee hoeven te showen. Die groep is de afgelopen jaren stabiel gebleven en zelfs gegroeid en daar profiteert Hermès van. Zo’n trend vertaalt zich ook altijd naar winkels in een lager segment en zelfs naar de optiek. Opzichtige bling bling was in Nederland al nooit extreem populair maar nu nog minder. Mooie stijlvolle monturen en zonnebrillen van echt hoogwaardige kwaliteit en zonder opvallende merklogo’s doen het nu veel beter. Het aanbod daarin is bovendien groter dan ooit! Goed om in het achterhoofd te houden nu het zonnebrillen inkoopseizoen al weer voor de deur staat.
