We zien het met de regelmaat van de klok voorbijkomen. Opticiens die op hun sociale media over een (nieuw opgenomen) merk posten en daarnaar linken waardoor ze kijkers rechtstreeks verwijzen naar de online webshop van dat merk. Niet zelden zijn de prijzen op zo’n website lager dan die bij de opticien en staat zo’n site vol met aanbiedingen en uitverkoop items. Qua merkbeleving voegt het zelden iets toe. Het is op zich al opmerkelijk om te kiezen voor een merk dat zich vooral richt op de eigen online verkoop en verder aan de doorverkoop in de winkels geen enkele bijdrage levert maar de online verkoop van zo’n merk ook nog eens promoten door ernaar te linken, is helemaal bijzonder. Kiezen voor merken die zich (ook) actief inzetten om de doorverkoop in de winkels te stimuleren, lijkt een logischere keuze.
