In een andere tijd waren modellen in reclamecampagnes anoniem. Toen ze, zoals Kate Moss. Linda Evangelista en Naomi Campbell, zelf supersterren werden, was het voor merken vaak lucratief om die anonimiteit te verbreken en juist uitdrukkelijk te vermelden wie de ster in de campagne was. Denk maar aan de legendarische campagnes van Kate Moss en Mark Wahlberg voor Calvin Klein. Nog recenter kiezen merken niet meer voor modellen maar voor celebrities of zelfs voor de kinderen van bekende sterren. Zo maken Rihanna en Beyoncé regelmatig reclame voor van alles en nog wat en zagen we Willow Smith en Lily-Rose Depp (dochters van de acteurs) bijvoorbeeld in campagnes van Chanel. Allemaal bedoeld om extra aandacht te genereren. Een andere manier om dat te doen is een bekende naam betrekken bij het ontwerpen van (een deel van) de collectie. Dat kan soms zelfs het model zijn dat de collectie ook in de campagne showt zoals Hailey Bieber recent voor Vogue Eyewear maar ook een ander merk met toegevoegde waarde bijvoorbeeld door de doelgroep die het kan activeren. Wie bij adidas op collaborations zoekt, vindt een lange lijst van bekende personen en merken waarmee het sportmerk om die reden graag samenwerkt. Van IVY PARK en LEGO tot Prada en Stella McCartney.
Deze week lanceerde het Franse brillenmerk Morel een derde collectie die het in samenwerking met Jean Nouvel gemaakt heeft. Nouvel is een ander soort ster dan de celebrities die we net noemden maar in een meer elitaire wereld van architecten, kunstenaars en vormgevers kent iedereen hem. Hij ontwierp als architect de meest futuristische gebouwen en kreeg daarvoor tal van prestigieuze awards. De samenwerking met Morel is dus, zeker in Frankrijk waar deze architect als Fransman bekender is dan hier, interessant mits je er de juiste klanten mee aanspreekt en je zelf even verdiept in het werk van deze architect.
