Luxeconcerns Kering en LVMH zijn meesters in het verleiden van de consument. Ze investeren gigantische bedragen in beleving en in het creëren en onderhouden van het imago van hun merken. Bijgaand filmpje van LVMH spreekt wat dat betreft boekdelen. Dat die strategie loont, blijkt wel uit de omzet- en winstcijfers die jaar na jaar records vestigen. Sinds enige tijd zijn beide concerns ook rechtstreeks en actief betrokken bij het ontwerpen, verkopen en promoten van de monturen en zonnebrillen van de eigen merken. De vraag is dan natuurlijk of dat ook een beetje gaat bijdragen aan de beleving in onze branche. De monturen en zonnebrillen gaan zeker vaker te zien zijn in de catwalkshows, in de campagnes en bijvoorbeeld in de vele eigen winkels van de mode- en juweliershuizen en wellicht komen er zelfs wel eens specifieke ‘eyewear’ campagnes. Dat zorgt zonder twijfel voor toegevoegde waarde. Lastig is dat die toegevoegde waarde in de huidige opzet van optiekzaken meestal niet echt tot zijn recht komt. De rekken in de winkels lijken toch nog altijd meer op een opbergsysteem dan op een verleidelijke presentatie van luxe producten. Ook in de etalages komt die luxe vaak niet tot zijn recht en op het gebied van stijlvolle en luxe communicatie heeft de branche ook nog een weg te gaan. Het goede nieuws is dat er dus nog heel veel te winnen is. Juist ook met beleving. Niet alleen in de zin van directe verkoop maar bijvoorbeeld ook als het gaat om het interesseren van jonge mensen voor een baan in de optiek. Die beleving hoeft natuurlijk niet alleen van Kering en LVMH te komen. Daar kunnen we allemaal aan bijdragen. Dan moeten we er alleen wel in willen investeren. Rendement gegarandeerd!
