Digitalisering speelt een belangrijke rol in de toekomstplannen van Safilo. Het lanceerde onlangs een geavanceerd business-to-business platform en kocht in de Verenigde Staten de webshops van Blenders Eyewear en Privé Revaux. Recent is Blenders ook online in de UK en Ierland te koop en de verwachting is dat die expansie de komende tijd een vervolg krijgt. Blijkbaar bevallen al die online activiteiten prima want de Italiaanse fabrikant lanceert nu ook een Carrera zonnebrillen webshop en volgt daarmee de strategie van bijvoorbeeld EssilorLuxottica dat merken als Ray-Ban, Oakley en Oliver Peoples natuurlijk al lang direct aan de consument verkoopt. Het is een trend die niet meer te stoppen is en die voor de winkels zowel voor- als nadelen heeft. Iedere bril die rechtstreeks online verkocht wordt is er eentje minder in de winkels. Daartegenover staat dat de naamsbekendheid van een merk met een webshop waarvoor reclame gemaakt wordt, behoorlijk kan toenemen waardoor de vraag in de winkels ook gestimuleerd wordt.
