Jongeren kopen (online) steeds vaker en gemakkelijker luxe mode-artikelen. Uit onderzoek van Winkelstraat.nl en Qrius bleek eerder dit jaar dat jongeren tussen de 15 en 30 jaar steeds meer geld uitgeven aan dure mode-items zoals luxe sneakers en kleding van relatief dure merken. Ze kopen bovendien impulsief en doen niet of nauwelijks aan vergelijkend onderzoek. Het is simpelweg kijken, kijken en kopen. Opvallend daarbij is dat Nederlandse merken zoals Daily Paper en Black Bananas de voorkeur hebben boven buitenlandse merken. Er wordt natuurlijk volop online gewinkeld maar winkelen in fysieke winkels heeft ook bij jongeren de voorkeur al moet de winkel dan natuurlijk wel de juiste merken in huis hebben. Inspiratie wordt wel online gehaald. Instagram is favoriet met TikTok en Snapchat als runner-ups. Vrienden vormen een belangrijke referentiebron met influencers op de tweede plaats. Nu we met NanaWoody&John maandelijks veel adverteren, kunnen we eenzelfde patroon ontdekken. Advertenties voor luxe en onderscheidende monturen en zonnebrillen worden veel aangeklikt.
