Ooit verkochten opticiens voornamelijk brillenmerken. Ik herinner me van mijn begintijd bij Friederichs merken als Bourgeois, Neostyle, Metzler en natuurlijk toen al Luxottica. De ommekeer kwam met de introductie van de Giorgio Armani collectie. De jaren daarna profiteerden opticiens wereldwijd van de impact van de grote merken als Prada, Dolce & Gabbana, Dior, Gucci en vele anderen. Plotseling verkochten we geen brillen meer maar mode. Langzamerhand is die impact weer verminderd. Er kwamen te veel (mode)merken, ze werden steeds minder exclusief, lagen steeds vaker ook bij de ketens en kregen stevige concurrentie van coole en onderscheidende brillenmerken die nu bij veel zelfstandige opticiens het beeld bepalen. Kering en Thélios lijken vastbesloten het tij te keren en hebben de regie daarom volledig in eigen hand genomen. Met hun vrijwel onbeperkte budgetten en portfolio’s van topmerken zijn ze natuurlijk spelers om rekening mee te houden. Afgelopen week waren we in Parijs een ochtendje te gast bij Thélios dat in een fantastische ambiance de collecties van bijvoorbeeld Celine, Kenzo, Berluti, Fenty (het nieuwe merk van Rihanna) en Rimowa presenteerde. Als het ze lukt deze ambiance te vertalen naar de winkels en naar aansprekende campagnes, dan worden deze merken zeker een factor van betekenis. De vraag is of Kering en Thélios zichzelf de tijd gunnen dit op en uit te bouwen, de juiste winkels (lees niet de grote met prijzen en aanbiedingen stuntende ketens) te selecteren en of de winkels geïnteresseerd zijn weer meer modemerken op te nemen en er hun voordeel mee te doen. Interessante ontwikkeling die we natuurlijk op de voet gaan volgen.
BERLUTI @ THELIOS
FENTY @ THELIOS
CELINE @ THELIOS
