De ambiance was prima, de locatie sfeervol en het zonnetje werkte mee zodat er in de pauzes en na afloop lekker buiten geluncht en nagepraat kon worden. Het programma was gevarieerd, de sprekers divers en veel actuele hete hangijzers en hot topics kwamen voorbij. Voor wie het nog niet gezien had, was de spraakmakende commercial van Nike misschien een eye opener. Meer beleving kan je bijna niet in een filmpje stoppen en beter kan je je doelgroep niet aanspreken. Alles klopt in dit filmpje. De sfeer, de tone of voice, de stem zelf, de boodschap en natuurlijk de beelden. Super goed gedaan en een enorme omzetboost voor Nike in de Verenigde Staten en de komende tijd waarschijnlijk ook wel in de rest van de wereld. Zo doe je dat dus. Duidelijke boodschap, duidelijke missie, maatschappelijke betrokkenheid, emotie en beleving en nergens een aanzet tot kopen. Fans maken en volgers, believers zo je wilt die vervolgens dat ‘believe’ omzetten in het aankopen van Nike producten. “People buy who you are’. Daar kunnen we allemaal iets van leren. Andere highlights? Mode-onderneemster Maggy Hopman die maar weer eens benadrukte dat ‘intuïtie en buikgevoel’ niet meer genoeg zijn. Het online zoeken en vinden van je klanten is tegenwoordig essentieel en slimme database marketing een must. Combineer dat met de emotie van Nike en je bent een winnaar. Verder mooie en inspirerende verhalen over de circulaire economie en de missie van bevlogen ondernemingen als MUD Jeans en Bundles om ons traditionele koopgedrag te veranderen. Van kopers en dus eigenaren worden we gebruikers en als gebruikers kiezen we dankzij nieuwe initiatieven als Bundles eerder voor kwaliteit en duurzaamheid. Dat soort initiatieven en die passie missen we nog volledig in de optiek. En tot slot natuurlijk een hilarische afsluiting door cabaretier Patrick Spekman. Al met al een mooie dag die schreeuwt om een praktisch vervolg want hoe gaan we al die inspiratie nu vertalen naar de dagelijkse praktijk in de optiek. Dankzij ons werk voor een aantal ondernemers en voor NanaWoody&John weten wij als geen ander hoe lastig dat is. Maar net als sommige sprekers tijdens deze dag geloven wij in onze missie en zijn we daarin maandag alleen maar weer gesterkt. Om met Nike te eindigen ‘don’t ask if you’re dreams are crazy, ask if they are crazy enough’. Hoog tijd voor een beetje meer lef, een beetje meer out of the box en een beetje meer craziness in de optiek want ‘it’s only crazy until you do it’.
