Als telg uit een zeemansgeslacht leerde mijn vader mij al dat het altijd gemakkelijker is met de wind mee te varen dan er tegenin. Een oude wijsheid die ook nu nog geldt natuurlijk. Dus is het ook in de optiek handig met de trends mee te surfen. WWD in Amerika signaleerde er onlangs weer eentje. De klant wil steeds vaker authenticiteit. Dat zien we terug in allerlei branches en verklaart de populariteit van relatief kleine ‘designer’ brillenmerken zoals Andy Wolf, Traction Productions, Anne & Valentin en tal van anderen. Social influencers versterken deze trend door veel foto’s met deze brillen te posten. Andy Wolf zag door al die aandacht de omzet in Amerika met 25% stijgen en doet het ook in Europa fantastisch. Verstandig dus om als zelfstandige opticien mee te surfen en een mooi aanbod niche merken in huis te hebben. Kies dan wel voor de merken die (online) populair zijn en zorg dat je het verhaal achter die merken kent. Het gaat immers om authenticiteit en dus om merken met een echt verhaal en niet om even snel uit de grond gestampte labels zonder heritage of story.
