Iedere branche heeft iconen nodig. Rolmodellen die voor publiciteit zorgen en de branche als totaal in de spotlights zetten en een positief imago bezorgen. Flamboyante ontwerpers, creatieve ondernemers, inspirerende spokesmen. Denk maar aan de bekende koks die keer op keer het nieuws halen, modeontwerpers, sporters, beroemde kappers. Mensen die het vak op de kaart zetten. Die je graag zou willen ontmoeten. De Jonnie Boer’s, Karl Lagerfeld’s, Iris van Herpen’s, Steve Job’s, Elon Musk’s en ga zo maar door. Wat ze allemaal gemeen hebben? Passie voor hun vak dat ze met liefde beoefenen, een (vaak onderscheidende) visie en daardoor veel aandacht in de media. In de optiek hebben we veel te weinig van die iconen en doen we ook veel te weinig om ze te creëren. We zijn veel te veel naar binnen gericht, praten te veel met elkaar en te weinig met onze (potentiële) klanten en lijken met alle eindeloze verkooppraatjes meer op businessmen dan op echte liefhebbers met een passie voor ogen, zien, mode, trends en innovaties. En juist met meer (zichtbare) passie zouden we het verschil kunnen maken. Italia Independent founder Lapo Elkann inspireerde me voor dit blog. Hij is zonder twijfel één van de beste en beroemdste ambassadeurs die de branche op dit moment heeft. De flamboyante Fiat-erfgenaam voldoet aan alle eerdergenoemde voorwaarden en zorgt in zijn eentje voor meer publiciteit dan de rest van de branche samen. Zojuist publiceerde het fameuze en toonaangevende tijdschrift Rolling Stone in Italië weer een coverstory met Elkann van maar liefst 14 pagina’s waarin zijn passie voor Italië, mode, auto’s en brillen van de pagina’s afdruipt. Het wordt hoog tijd dat de (zelfstandige) opticiens in Nederland echt gaan samenwerken en alle (verborgen) passie gaan gebruiken om zich beter te presenteren en de klant te inspireren! De concepten en mogelijkheden daarvoor zijn er al, nu nog het bewustzijn van de noodzaak en de wil om het met elkaar te doen!
