Het zou niets bijzonders moeten zijn maar we zien het veel te weinig in de optiek. Merken die de verkoop actief ondersteunen met consumentenreclame. De budgetten gaan grotendeels naar business-to-business en de consument hoort en ziet maar weinig van alle nieuwe collecties. Marchon is één van de weinige bedrijven die wel veel geld en energie in de doorverkoop van de merken steken. Deze week hangen er Liu Jo posters in 1.000 bushokjes verspreid over Nederland. De topmodellen Jordan Dunn en Karlie Kloss showen de nieuwste modellen. Zo’n campagne is natuurlijk goed voor het merk Liu Jo maar ook voor de totale branche omdat het consumenten inspireert weer eens aan een nieuwe bril of zonnebril te denken. Zouden de bushokjes iedere week volhangen met (zonne)brillenreclames en zou ieder merk adverteren en investeren in een PR bureau dan zou dat zeker een positieve invloed hebben op de doorverkoop en de gemiddelde draagtijd omlaag brengen. Het zijn de acties die deze branche nodig heeft want de omzet op peil houden door alleen maar duurdere producten te verkopen is op lange termijn natuurlijk geen optie. Méér (zonne)brillen verkopen is dat wel en dat kan alleen als we (zonne)brillen nog aantrekkelijker maken. We hebben er vorige week al over geschreven. We leven in een wereld waarin de consument 24/7 via een keur aan “channels” geïnformeerd, beïnvloed en geïnspireerd wordt. Outdoor reclame is één zo’n channel. Goed dat Marchon, en een paar andere bedrijven, daarin investeren!
