Hoe hou je vast aan je roots maar verjong je zodanig dat je steeds een nieuwe doelgroep aan blijft spreken? Een “hot item” in de optiek waar het klantenbestand van de zelfstandige opticiens vergrijst en jonge consumenten gemakkelijk voor een keten of een andere oplossing kiezen. Als er één merk is dat laat zien hoe je kunt verjongen zonder je bestaande klanten te verliezen is het wel Chanel. Dankzij de geniale creativiteit van Karl Lagerfeld en zijn team verrast het van oorsprong klassieke modehuis met jonge verfrissende campagnes en spraakmakende evenementen. De keuze voor jonge modellen zoals nu weer Willow Smith en Lily-Rose Depp en de manier waarop de maestro ze fotografeert is fenomenaal. Het transformeert Chanel in het hipste merk van dit moment. Zeker ook door de vormgeving van de uitingen. Het lijkt allemaal misschien eenvoudig maar is het natuurlijk niet. De nieuwe brillencampagne is ronduit fantastisch en heerlijk om op in te haken. Het is bovendien een pleidooi voor mijn blog van eind vorige week. Meer doen met minder merken!
