Crisis of geen crisis, merken investeren onveranderd en misschien zelfs meer dan ooit in het openen van eigen verkooppunten waar niet alleen het merkimago maximaal tot zijn recht komt maar uiteraard ook de marges, zonder tussenhandel, aanzienlijk beter zijn. Recent kondigde Cartier de opening van een Cartier boutique in de Amsterdamse Bijenkorf aan en bouwde Chanel een imposante glazen pui voor de winkel in de eveneens hoofdstedelijke P.C. Hooftstraat. Het is een trend die we steeds meer zien. Merken van hoog tot laag openen eigen mono brand winkels waar ze uitsluitend het eigen merk verkopen. Ikea doet het, H&M en Zara, Primark net als de luxe modemerken en juweliers. Voor onze eigen branche noemde ik vorige week al Warby Parker dat in Amerika aan de lopende band winkels opent, Mykita deed dat recent in Washington en in New York zijn inmiddels een groot aantal flagshipstores van bekende brillenmerken zoals Anne & Valentin, Cutler and Gross, Dita, Italia Independent en nog veel meer. Ze dragen, zeker in zo’n stad met zoveel toeristen, wezenlijk bij aan de merkbekendheid en zijn vaak in de eerste plaats marketingtools waar het merk als geheel van profiteert.
Cartier Boutique Bijenkorf, Amsterdam
Anne & Valentin, New York
Dita, New York
Italia Independent, New York
Cutler and Gross, New York
Mykita, New York
Warby Parker, New York
